На конференции обсудят развитие городов через события и территориальный бренд, подведут итоги конкурса плакатов «Карандаш-феста» и наградят победителей
1 апреля 2026 года в Санкт-Петербурге, в Школе дизайна НИУ ВШЭ, состоится мероприятие «Город-бренд: конференция, выставка, шоу», где примет участие «Старицкий посад» — как учредитель первого в России уличного фестиваля клоунов «Карандаш-фест». Конференция объединит профессионалов креативных индустрий, представителей культурных инициатив и предпринимателей, чтобы обсудить раскрытие потенциала малых городов через события и территориальный бренд.
Площадкой станет Канатный цех на Васильевском острове. В центре внимания — практики формирования городской идентичности через культурные проекты, фестивали и средовой дизайн.
В числе участников — генеральный директор «Старицкого посада» Константин Толмачев. Он выступит в рамках пленарного заседания и примет участие в открытой дискуссии. От проекта также выступит Андрей Солдаткин — ивент-директор «Старицкого посада» и генеральный продюсер «Карандаш-феста».
Программа мероприятия выстроена как последовательный разговор о том, как города приобретают характер и как с этим работают креативные индустрии.
Сбор гостей начнется в 14:00, официальное открытие — в 14:40.
С 15:00 до 16:00 пройдет пленарное заседание, посвященное событийному маркетингу, территориальному брендингу и привлекательности малых городов. В обсуждении примут участие министр туризма Тверской области Наталья Лукьянова, Константин Толмачев, Андрей Солдаткин, руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Митя Харшак, директор кампуса Анна Тышецкая и представители бизнеса.
С 16:00 до 17:00 запланировано выступление Андрея Пунина — художника и руководителя профиля «Дизайн среды и интерьера» Школы дизайна НИУ ВШЭ. Он представит подход к формированию городской идентичности через средовой дизайн и объяснит, как пространство становится частью события.
В 17:00–18:00 Андрей Солдаткин выступит с лекцией «Старица: гений места Карандаш — как сделать клоунов брендом». Речь пойдет о том, как культурный код и локальная история могут стать основой для развития территории.
С 18:00 до 19:00 пройдет открытое обсуждение о роли креативных индустрий в проектировании городских событий. В нем примет участие Константин Борисович Толмачев вместе с Владимиром Кузьминым, руководителем профиля «Дизайн архитектурной среды» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, и другими экспертами в области дизайна, архитектуры и культурных проектов.
В 19:00–19:30 подведут итоги конкурса плакатов «Карандаш-феста» — 2026. Финалисты будут представлены на выставке в холле Канатного цеха, там же объявят победителей, которых «Старицкий посад» наградит денежными призами. Работы финалистов представят на выставке в холле первого этажа Канатного цеха.
Завершит программу перформанс в жанре драматической клоунады Anima Allegra под руководством Валерия Кефта («Лицедеи», Cirque du Soleil) с участием студентов РГИСИ.
Мероприятие станет одним из этапов сотрудничества «Карандаш-феста» и Школы дизайна НИУ ВШЭ: к августу студенты разработают арт-объекты для территории фестиваля в Старице.
